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Für Wahlnachrichten wandten sich junge Menschen mehr an nationale Zeitungen als an ihre Ältesten

Jüngere Amerikaner lesen seit langem seltener Zeitungen als ihre Ältesten. Eine Umfrage des Pew Research Center hat jedoch zumindest für bestimmte Zeitungen mit einem stärkeren nationalen Fokus eine erhebliche Wendung ergeben: Als wir die Menschen fragten, ob sie regelmäßig über die Print- oder Online-Version von vier spezifischen US-Zeitungen Nachrichten über die Präsidentschaftswahlen 2016 erhalten, Drei dieser Artikel - die New York Times, die Washington Post und das Wall Street Journal - zogen mehr Erwachsene als 50 als 50 Jahre und älter als regelmäßige Leser an. Was den vierten - USA Today - betrifft, so erhielten jüngere und ältere Amerikaner dort regelmäßig Wahlnachrichten in etwa gleicher Höhe.


Dies bestätigt frühere Erkenntnisse, dass jüngere Amerikaner, wenn sie nach dem Lesen, Ansehen oder Hören von Nachrichten gefragt werden, diese lieber lesen als ihre Ältesten - obwohl sie diese Lektüre überwiegend online lesen. Und die neuen Daten deuten darauf hin, dass die Bemühungen um digitale Öffentlichkeitsarbeit für diese nationalen Zeitungsmarken möglicherweise genug jüngere Online-Leser angezogen haben, um eine langjährige Alterslücke für Zeitungen zu überwinden.

Im Gegensatz dazu ist diese Verschiebung für lokale Zeitungen nicht erkennbar. Laut der vom 29. November bis 29. Dezember durchgeführten Umfrage erhielten ältere Erwachsene viel häufiger als jüngere regelmäßig Wahlnachrichten aus ihren lokalen Tageszeitungen. 12, 2016, unter 4.183 Erwachsenen, die Mitglieder des national repräsentativen American Trends Panel des Pew Research Center sind.


Sowohl die New York Times als auch die Washington Post waren regelmäßige Wahlnachrichtenquellen für etwa zwei von zehn Erwachsenen im Alter von 18 bis 29 und 30 bis 49 Jahren, was etwa der doppelten Rate älterer Altersgruppen entspricht. Für das Wall Street Journal erhielten 15% der 18- bis 29-Jährigen und 12% der 30- bis 49-Jährigen dort regelmäßig Wahlnachrichten, die höher waren als die über 65-Jährigen (7%), aber ungefähr weiter Par mit 50- bis 64-Jährigen (8%). Alle Altersgruppen erhielten ungefähr gleich wahrscheinlich Wahlnachrichten von USA Today.

Im Vergleich zu diesen national ausgerichteten Zeitungen ergibt sich ein ganz anderes Bild für lokale Tageszeitungen, von denen es in den USA mehr als tausend gibt. Ungefähr vier von zehn (43%) der über 65-Jährigen erhielten regelmäßig Nachrichten über die Wahlen aus ihrer lokalen Tageszeitung, die etwa doppelt so hoch ist wie die der 50- bis 64-Jährigen (24%) und dreimal oder öfter der jüngeren (13% der 30- bis 49-Jährigen und 10% der 18-Jährigen). 29). Tatsächlich waren die lokalen Tageszeitungen für Erwachsene unter 50 Jahren niedriger oder gleichwertig mit den vier befragten nationalen Marken, während die lokalen Tageszeitungen für Personen ab 50 Jahren jede der nationalen Marken mindestens um das Doppelte übertrafen.

Die Washington Post, die New York Times und das Wall Street Journal haben das Online-Publikum, das tendenziell jünger ist, aggressiv verfolgt. In der Tat kann die Gewinnung dieser jüngeren digitalen Leser dazu beitragen, die Einnahmen aus digitaler Werbung und sogar Abonnements zu steigern. Dennoch verlassen sich die meisten Verlage immer noch stärker auf Print-Dollars. Mit anderen Worten, die Gewinnung junger Leser kann nur ein Schritt sein, um die Zukunft der Zeitungen zu sichern.



Hinweis: Die Umfragemethode finden Sie hierHierund Topline ist verfügbarhier (PDF).